KE: elastyczny czas reklamowy w telewizji

dodano: 2016-05-23 23:19 | aktualizacja: 2016-05-24 16:28
autor: Jerzy Kruczek | źródło: Handelsblatt

Komisja Europejska chce, by stacje telewizyjne miały w przyszłości większą swobodę w doborze czasu emisji reklam. Jak dowiedział się niemiecki dziennik „Handelsblatt”, projekt ma być przedstawiony niebawem. Zgodnie z jego założeniami, to nadawcy będą mogli decydować, w jakim czasie w godzinach 7-23 wyemitować reklamy. Mają one stanowić nie więcej niż 20 proc. czasu antenowego.

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

Aktualnie stacje telewizyjne nie mogą emitować więcej niż 12 minut reklam w ciągu godziny. Mimo że proponowane przez Komisję Europejską rozwiązanie teoretycznie nie powinno doprowadzić do zwiększenia liczby emitowanych w ciągu dnia reklam, to może być dość uciążliwe dla widzów. Może się bowiem okazać, że w prime time, czyli w czasie najbardziej atrakcyjnym dla reklamodawców ze względu na największą oglądalność w ciągu doby, liczba emitowanych reklam znacznie wzrośnie, na rzecz reklam emitowanych np. w godzinach porannych. Tych byłoby wtedy mniej, bo musiałby zgadzać się łączny maksymalny czas przeznaczony na reklamy w godzinach 7-23, czyli 3 h 12 min.

W praktyce zmiana proponowana przez Komisję Europejską może doprowadzić do wzrostu liczby reklam emitowanych w ciągu doby. Aktualnie nadawcy nie są w stanie sprzedać całego czasu reklamowego, bo reklamodawcy nie są zainteresowani emisją o mało atrakcyjnej porze dnia. Większa elastyczność dla nadawców jeśli chodzi o emisję reklam może doprowadzić do tego, że będą w stanie sprzedać całe 3 h 12 min w ciągu doby.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.