W odróżnieniu od &Privé, który jest kanałem niszowym dla miłośników kina z najwyższej półki, nowa stacja także będzie pozycjonowana jako premium, ale będzie za to skierowana do szerokiej publiczności. &flix zaoferuje premiery filmowe każdego tygodnia.- Planujemy kanał filmowy po angielsku &flix. Czekamy jeszcze na zgodę ministerstwa - powiedział Ashish Sehgal, dyrektor operacyjny Zee Unimedia.
W październiku 2017 roku ZEEL podpisał pierwszą umowę z Sony Pictures Television (SPT). Ma także umowę z Paramount Pictures. ZEEL jest również właścicielem i operatorem innych kanałów w języku angielskim dostępnych w Indiach - Zee Café oraz Zee Studio w SD i HD.- &Privé jest w super niszowej przestrzeni, a to jest kanał filmowy dla całych mas - dodał Sehgal.