Po raz pierwszy żaden program TV nie przekroczył granicy 5 mln widzów

dodano: 2022-01-03 14:13 | aktualizacja: 2022-01-03 17:48
autor: Anita Kaźmierska | źródło: Wavemaker/satkurier.pl

Nowy Rok Sylwester życzenia sztuczne ognie

W 2021 roku nie było ani jednego programu w polskiej telewizji, który przekroczyłby granicę 5 mln widzów, pokazuje opracowanie Wavemaker na podstawie danych Nielsena. Analiza agencji wyłączająca transmisje imprez sportowych, pokazuje taką sytuację po raz pierwszy w historii polskiej TV. Jaki program okazał się hitem oglądalności w 2021 roku?

Wavemaker

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

W 2021 roku żaden program w polskiej telewizji nie przekroczył granicy 5 mln widzów, pokazuje analiza Wavemaker. 10 lat temu, w 2011 roku, sytuacja, w których jednocześnie, przy oglądaniu tego samego programu na antenie tej samej stacji, siedziało przynajmniej 5 mln osób, zdarzyła się 288 razy. Jednak wraz z rosnącą fragmentacją TV, debiutami kolejnych kanałów, cyfryzacją naziemnej TV, spadkiem znaczenia dużej czwórki, a także słabnącą popularnością TV wśród młodych grup wiekowych TV coraz rzadziej gromadziła jednocześnie tak masowe audytoria przy oglądaniu jednego programu. Ma to swoje konsekwencje dla reklamodawców, którzy pojedynczym spotem w linearnej TV nie mogą już dotrzeć do tak wielkich publiczności jak przed laty.

- Budowanie zasięgu kampanii masowych marek z każdym rokiem jest nieco bardziej skomplikowanym zadaniem, bo poza fragmentacją widowni, następuje też jej powolny odpływ. Dalsza kariera streamingu wideo w 2022 roku może tylko umocnić ten trend - komentuje Paweł Gala, szef Wavemaker.

W książce Romana Czejarka „Kultowe teleturnieje” opisana jest anegdota związana z popularnym w latach 80. XX wieku teleturniejem telewizyjnym „Jarmark”. Kiedy jego prowadzący poprosili widzów o wyłączenie świateł, w mieście zrobiło się ciemno, a do TVP dzwonił podobny przerażony dyspozytor mocy dla miasta stołecznego Warszawa. Obawiano się, że skoku obciążenia po ponownym włączeniu świateł może nie wytrzymać sieć, dyspozytor sugerował więc, by prowadzący „Jarmark” prosili widzów o włączanie świateł stopniowo, np. ulica po ulicy.

Dziś taka sytuacja jest już trudna do wyobrażenia, bo chociaż telewizja pozostaje masowym medium, jej pojedyncze programy rzadko mają porównywalną moc rażenia.

Sylwester Marzeń z Dwójką - największa oglądalnością w 2021 wśród audycji niesportowych

Poniżej przedstawiamy zestawienie TOP 20 programów w 2021 roku z największą średnią oglądalnością minutową (AMR) w grupie 4+, w milionach widzów. Dotyczy to pojedynczych emisji - oglądalność powtórek nie jest tu uwzględniana. Na liście nie ma również transmisji sportowych, gdyż często są to okazjonalne imprezy, odbywające się raz na kilka lat, które zaburzają obraz trendu.

Miejsce	Kanał	Data	Od	Do	Czas trwania (min)	Nazwa programu	AMR (mln)	SHR (%)
1	TVP2	31.12.2021	19:58:11	00:54:41	296	Sylwester marzeń z Dwójką	4,769	35,8
2	TVP1	10.02.2021	19:30:08	20:05:27	35	Wiadomości	4,568	35,0
3	TVP2	02.02.2021	20:56:49	21:40:41	43	M jak miłość	4,283	29,7
4	TVP2	09.02.2021	20:57:25	21:42:25	45	M jak miłość	4,214	28,5
5	TVP2	18.01.2021	20:56:42	21:41:00	44	M jak miłość	4,207	28,8
6	TVP2	01.02.2021	20:56:45	21:41:22	44	M jak miłość	4,204	28,0
7	TVP2	26.01.2021	20:56:38	21:41:06	44	M jak miłość	4,201	28,7
8	Polsat	24.12.2021	20:00:46	22:10:03	98	Kevin sam w domu	4,188	34,1
9	TVP2	08.02.2021	20:55:38	21:41:13	45	M jak miłość	4,150	27,8
10	TVP2	29.03.2021	20:57:02	21:42:08	45	M jak miłość	4,139	28,1
11	TVP2	15.02.2021	20:56:46	21:40:54	44	M jak miłość	4,121	28,2
12	TVP2	01.03.2021	20:57:34	21:41:19	43	M jak miłość	4,120	28,3
13	TVP2	19.01.2021	20:57:21	21:42:28	45	M jak miłość	4,099	28,8
14	TVP2	25.01.2021	20:55:54	21:40:18	44	M jak miłość	4,097	27,5
15	TVP2	16.02.2021	20:56:30	21:41:31	45	M jak miłość	4,088	28,3
16	TVP2	15.03.2021	20:55:56	21:39:43	43	M jak miłość	4,055	27,6
17	TVP2	19.04.2021	20:57:27	21:42:39	45	M jak miłość	3,997	27,1
18	TVP2	11.01.2021	20:56:49	21:40:58	44	M jak miłość	3,978	27,1
19	TVP2	22.03.2021	20:56:41	21:41:30	44	M jak miłość	3,963	27,4
20	TVP2	23.03.2021	20:56:51	21:40:58	44	M jak miłość	3,954	26,94

W minionym roku najpopularniejszym niesportowym programem okazał się Sylwester Marzeń z Dwójką - z 4,77 mln widzów. W rankingu top 100 najlepiej oglądanych pojedynczych emisji w TV tradycyjnie dominuje serial „M jak miłość”. Jego najpopularniejszy odcinek przyciągnął w 2021 r. 4,28 mln widzów, dla porównania - w 2011 roku również najpopularniejszy odcinek tego serialu miał 8,4 mln publiczność. Nie mogło też zabraknąć Polsatu z filmem „Kevin sam w domu” - ten zgromadził przed ekranami 4,19 mln widzów. Co ciekawe 2. miejsce w rankingu zajmuje wieczorne wydanie „Wiadomości” TVP1 z 10 lutego, z AMR na poziomie 4,57 mln widzów.

Szwecja - Polska w Euro 2020 hitem oglądalności

Przy uwzględnieniu transmisji sportowych, pierwsze miejsce w rankingu na 2021 rok zajmuje mecz Szwecja - Polska w ramach Euro 2020 (23 czerwca), z widownią 7,87 mln. Kolejne trzy miejsca również należą do transmisji z piłkarskich Mistrzostw Europy: Hiszpania - Polska (19 czerwca, 6,96 mln), Polska - Słowacja (14 czerwca, 6 mln), finał Włochy - Anglia (11 lipca, 5,66 mln). Wysokie miejsca zajmują również transmisje Pucharu Świata w skokach narciarskich. Najlepiej wypadł konkurs z 6 stycznia - 5,35 mln widzów.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.