Pay-tv nadal będzie tracić abonentów

dodano: 2022-02-09 13:04 | aktualizacja: 2022-02-23 15:37
autor: Anita Kaźmierska | źródło: Digital TV Research/satkurier.pl

Wskaźnik penetracji tradycyjnej płatnej telewizji w Stanach Zjednoczonych ma w 2026 roku spaść poniżej granicy 50 proc. gospodarstw domowych z telewizją - z 91 proc. w 2010 roku i 60 proc. w 2021 roku. Digital TV Research przewiduje w tym kraju liczbę 60 mln abonentów płatnej telewizji w 2027 roku. Najwięcej abonentów pay-tv było w USA w 2010 roku - rekordowe 105 mln.

satkurier.pl

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

Coraz mniej abonentów pay-tv w USA, choć tempo spada

- W latach 2019-2021 Stany Zjednoczone traciły każdego roku 6 mln abonentów płatnej telewizji. Teraz tempo będzie spadać: w 2027 roku będzie o 12 mln mniej abonentów niż w 2021 roku - powiedział Simon Murray, główny analityk w Digital TV Research.

Przychody z płatnej telewizji w Stanach Zjednoczonych najwyższy poziom osiągnęły w 2014 roku - 101 mld dol. W latach 2014-2027 przewiduje się ich spadek o 48 mln dol., czyli o połowę - w 2027 roku przychody z pay-tv mają wynieść 53 mln dol.

Liczba gospodarstw domowych bez abonamentu płatnej telewizji w USA ma wzrosnąć z 11,34 mln w 2010 roku do 72,86 mln w 2027 roku.

W latach 2021-2027 roku w Stanach drastycznie spaść ma liczba abonentów platform satelitarnych (DTH) - z 19,775 mln do 14,627 mln. Również IPTV odnotuje regres - z 6,034 mln do 4,388 mln, oraz cyfrowa telewizja kablowa - z 45,767 mln do 41,199 mln.

Źródło: Digital TV Research/satkurier.pl

SVOD w USA rośnie w siłę

Za to liczba subskrypcji SVOD (filmy, seriale, kanały linearne - z wyłączeniem sportu) w Stanach Zjednoczonych ma wzrosnąć z 354 mln na koniec 2021 roku do 458 mln w 2027 roku.

Około 86 proc. gospodarstw domowych z telewizją ma w 2027 roku subskrybować co najmniej jedną platformę SVOD. Przeciętne gospodarstwo domowe SVOD w USA ma opłacać 4,37 platformy SVOD.

W Stanach Zjednoczonych Netflix ma dodać tylko 2 mln subskrybentów między 2021 a 2027 rokiem, Disney+ 12 mln, Paramount+ 26 mln, a HBO Max 31 mln.

- Całkiem niedawno część osób twierdziło, że amerykański rynek SVOD jest już nasycony. Chociaż spodziewamy się pewnego spowolnienia dla bardziej ugruntowanych graczy, nadal przewidujemy duży wzrost dla młodszych platform, takich jak Disney+, Paramount+ i HBO Max - powiedział Simon Murray.

1,75 mld subskrypcji SVOD na całym świecie w 2027 roku

Liczba subskrypcji SVOD na całym świecie ma wzrosnąć w latach 2021-2027 o 550 mln, osiągając poziom 1,75 mld. W 2027 roku Chiny i Stany Zjednoczone będą odpowiadać za 48 proc. całości.

- Na koniec 2021 roku Chiny i Stany Zjednoczone miały podobną liczbę subskrypcji. Ze względu na presję rządu wzrost w Chinach spowalnia, z 374 mln subskrypcji w 2027 roku. Stany Zjednoczone nadal będą notować wzrosty - oczekuje się 456 mln subskrypcji w 2027 roku - powiedział Simon Murray.

Trzy amerykańskie platformy SVOD mają w 2027 roku odpowiadać za połowę globalnych subskrypcji SVOD. Pomimo swojej dojrzałości Netflix ma dołączyć 60 mln subskrybentów w latach 2021-2027. Disney+ ma przegonić Netflixa pod względem liczby subskrypcji w 2028 roku. Disney+ ma dodać 146 mln subskrybentów we wspomnianym okresie, co da mu łącznie 276 mln subskrybentów. Około 106 mln subskrypcji Disney+ ma być notowanych w 13 krajach azjatyckich pod marką Hotstar. HBO Max ma dodać 65 mln abonentów, do 90 mln w 2027 roku. Paramount+ (w tym SkyShowtime) ma powiększyć się o 55 mln subskrybentów, do 88 mln w 2027 roku.