Atmedia śledzą zachowania 12 tys. polskich widzów

dodano: 2012-12-17 07:40 | aktualizacja: 2012-12-17 10:10
autor: Łukasz Knapik | źródło: Atmedia

Atmedia uruchomiły największy pomiar oglądalności telewizji w Polsce. We współpracy z UPC Polska i Nielsen Audience Measurement monitorują zachowania ponad 12 tysięcy telewidzów. Badanie pozwala na precyzyjne analizy oglądalności programów i reklam wśród odbiorców płatnej telewizji.

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

Wystartował Atmedia SpotLight - największe w Polsce i jedno z największych Europie ciągłe badanie widowni telewizyjnej. Atmedia minuta po minucie monitorują oglądalność 12 tysięcy widzów z 5 tysięcy gospodarstw domowych na podstawie danych spływających z ich dekoderów cyfrowych (metodologia Return Path Data). Wielkość próby, trzykrotnie większa niż w ogólnorynkowym badaniu telewizji, pozwala na analizę oglądalności nawet w najwęższych grupach celowych.

- Rynek telewizyjny błyskawicznie się fragmentaryzuje. Przez ostatnich 10 lat liczba nadających w Polsce stacji wzrosła z 35 do ponad 200, a liczba reklamujących się w telewizji marek zwiększyła się więcej niż dwukrotnie, do ponad 3 tysięcy rocznie. To oznacza, że zarówno nadawcy, jak i reklamodawcy coraz częściej adresują ofertę do wąskich grup odbiorców. Do tej pory nie mogliśmy dokładnie monitorować ich zachowań w telewizji, ponieważ próba w polskim badaniu widowni jest za mała - powiedział Marcin Boroszko, CEO Atmedia Group.

Atmedia zdecydowały się więc na inwestycję w SpotLight, własny pomiar oglądalności na próbie 5 tysięcy gospodarstw - abonentów telewizji cyfrowej UPC. Ich rekrutacją zajęła się firma badawcza Nielsen Audience Measurement, odpowiedzialna także za przetwarzanie danych z badania. Obejmuje ono ponad 170 stacji dostępnych w ofercie telewizji cyfrowej UPC.

Dane z badania Atmedia SpotLight umożliwią obsługiwanym przez spółkę nadawcom dokładne analizy efektywności inwestycji w ramówki, a dla reklamodawców będą źródłem wiedzy o zachowaniach wąskich grup konsumentów.

- Dotąd rynek telewizyjny operował masowymi targetami, takimi jak 16-49 lat, 13-29 lat czy 4-12 lat, podczas gdy różnice między sposobami oglądania np. 16-latków i 49-latków są diametralne. Dla marek, które koncentrują się na wąskich segmentach odbiorców, kluczem do reklamowego sukcesu jest dokładny monitoring ich oglądalności i skrojenie kampanii dokładnie na miarę zainteresowań i wyborów programowych. To się stało możliwe dopiero dzięki badaniu SpotLight - powiedział Marcin Boroszko.

Pomiar Atmediów ma być uzupełnieniem informacji płynących z ogólnorynkowego badania telewizji, który służy reklamodawcom jako waluta przy rozliczaniu kampanii. Próba w tym badaniu liczy 1700 gospodarstw, a po raz ostatni została istotnie powiększona w 2003 roku (o około 400 gospodarstw).

- Od tego czasu obserwujemy nasilający się trend spadkowy oglądalności stacji ogólnopolskich, a więc jedynych beneficjentów tego pomiaru. Łączny udział TVP1, TVP2, Polsatu i TVN z 76 procent w 2003 roku zmniejszył się do niespełna 54 procent w 2012 roku, a to w przybliżeniu oznacza, że tylko połowę czasu oglądania telewizji w Polsce mogliśmy dotąd opisać dokładnie z pomocą ogólnie dostępnych danych. Postanowiliśmy to zmienić - powiedział Marcin Boroszko.

Wyniki badania Atmedia SpotLight będą wykorzystywane w obsłudze analitycznej stacji tematycznych z portfolio Atmediów oraz reklamodawców.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.