Olimpijska kampania Cyfry+

dodano: 2006-02-04 01:36
autor: Adrian Gąbka | źródło:

Agencja Euro RSCG Warsaw przygotowała strategię i kreację nowej kampanii Cyfry+, związanej z rozpoczynającą się 10 lutego zimową olimpiadą w Turynie. 24-godzinne relacje z igrzysk będą transmitowane na kanałach dostępnych na platformie Cyfra+, zaś dodatkową zachętą do zakupu Cyfry+ jest olimpijska promocja.

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

Kampania adresowana jest do mężczyzn w wieku 25-49 lat, o przynajmniej średnich dochodach, wykształceniu średnim lub wyższym, określanych w segmentacji psychograficznej potencjalnych abonentów Cyfry+ jako "adventure lovers": osób oczekujących od telewizji dopełnienia ich pasji dla wyjątkowych przeżyć, niezwykłych odkryć, intensywnych emocji i wrażeń, których poszukują w swoim życiu.

Wg badań ilościowych przeprowadzonych na zlecenie Canal+ Cyfrowego przez instytut badawczy 4P Research Mix w grudniu 2005 r. kobieta w srebrnym kostiumie jest kojarzona z Cyfrą+ przez 85 proc. przedstawicieli grupy docelowej, zaś sama postać jest oceniana jako sympatyczna (84 proc.), nowoczesna (81 proc.), bardzo atrakcyjna (80 proc.), zachęcająca do zainteresowania się ofertą Cyfry+ (72 proc.). W 2006 r. jako ambasador Cyfry+ Cyfrelia ma komunikować strategię marki: jeszcze większe zrozumienie dla potrzeb i pasji widzów, oferowanie dokładnie takiej rozrywki, informacji i edukacji, jakiej potrzebują.

Strategię i kreację kampanii opracowało Euro RSCG Warsaw. Planowaniem mediów zajęła się agencja Mediaplanning Group, a kreacją materiałów BTL-owych do punktów sprzedaży agencja Adah Advertising. Spot reklamowy wyreżyserował Łukasz Kośmicki.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.