Humor w TV i odbiór reklam - badanie Comedy Central

dodano: 2014-04-08 17:25 | aktualizacja: 2014-04-09 17:16
autor: Łukasz Knapik | źródło: TVN Media

25 marca br. Viacom International Media Networks (VIMN) opublikował badanie „Power of Laughter”, przygotowane na zlecenie stacji Comedy Central. Ich inaugurację mieli okazję zobaczyć w połowie marca br. uczestnicy konferencji poświęconej efektywnej komunikacji z Pokoleniem Y,  „Identifity Youth” zorganizowanej przez Viacom Polska i Premium TV (TVN Media).

Zbadano wpływ programów o charakterze humorystycznym na zaangażowanie widzów w przekazy reklamowe. Grupa badawcza liczyła ponad 3 500 osób z 12 krajów, w tym z Polski. Dzięki zastosowaniu nowoczesnego oprogramowania rejestrującego emocje wyrażane przez mięśnie twarzy, wykonano ponad 12 milionów pomiarów wychwytujących nawet ich najdrobniejsze zmiany.

Dzięki badaniom wiemy na pewno, że humorystyczne, zabawne programy wywołują „efekt aureoli” działający podczas przerwy reklamowej. Pozytywny nastrój wywołany przez program przekłada się na przekazy reklamowe, które dzięki temu bardziej angażowały i były lepiej przyswajane przez odbiorców.

- Od zawsze znany był pozytywny wpływ śmiechu na zdrowie i dobre samopoczucie. Teraz wiemy również, jak za pomocą humoru w telewizji można zwiększyć skuteczność reklam - czytamy w komunikacie TVN Media.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.

• Prognoza: 10 satelitów dziennie do 2033 r.
• 10 trendów konsumenckich dla AI do 2030
• Darmowa DTT lepsza niż płatna i streamingowa
• Europa Zachodnia będzie tracić abonentów pay-tv
• 45 proc. internautów ogląda telewizję linearną rzadko lub wcale

Więcej z kategorii Analizy rynkowe

HOLLEX.PL - Twój sklep internetowy