BLOG: Nowa platforma mogłaby namieszać na polskim rynku

dodano: 2014-09-15 00:36 | aktualizacja: 2014-09-15 10:14
autor: Daniel Gadomski | źródło: SatKurier.pl, Inf. własna

Platforma cyfrowa działająca na największych rynkach Europy? Jeszcze niedawno taki scenariusz wydawał się nierealny. Tymczasem Komisja Europejska zgodziła się na przejęcie Sky Deutschland AG i Sky Italia S.r.l. przez Sky Broadcasting Group plc w Wielkiej Brytanii. Tym samym coraz bliżej do powstania Sky Europe, platformy z 20 milionami abonentów. Na razie obejmującej swoim zasięgiem Wielką Brytanię, Irlandię, Niemcy, Austrię i Włochy. W dalszej perspektywie być może inne rynki. Czy Sky weźmie pod uwagę także Polskę?

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

Polska jako kraj rozwinięty w dziedzinie cyfrowej telewizji byłaby trudnym wyzwaniem dla Sky Europe. Cyfrowy Polsat ma prawie 3,5 mln abonentów, a nc+ 2,2 mln. Przekonanie większej grupy do zakupu abonamentu platformy cyfrowej graniczy z cudem. Nic dziwnego, że pewna firma przeprowadza teraz na zlecenie nc+ ankietę, której celem jest dogłębne porównanie oferty z Cyfrowym Polsatem. Nowych klientów można tylko wyrwać konkurentowi lub operatorowi kablowemu. Pomagają w tym agresywne promocje i ewentualne przejęcie sportowych i filmowych praw telewizyjnych.

Parę miesięcy przed debiutem platformy cyfrowej n, Grupa ITI pochwaliła się w komunikacie, że nabyła prawa do Ligi Mistrzów. Jeśli Sky Europe myśli o polskim rynku, to może zainwestować w prawa do T-Mobile Ekstraklasy. Okazja jest, bo zmieniła się firma, która będzie doradzać Ekstraklasie przy sprzedaży licencji. - Międzynarodowa agencja MP & Silva została doradcą Ekstraklasy S.A. przy sprzedaży praw mediowych na rynku krajowym i międzynarodowym. Umowa podpisana została na 6 lat i dotyczy sprzedaży praw od sezonu 2015/2016 - poinformowała spółka na początku miesiąca. Można sobie wyobrazić emisję polskiej ligi w kanałach typu Fox Sports albo Sky Sports. Tylko co poza tym? CANAL+ Sport ma dość dobre wyniki oglądalności, ale pokazuje też inne ligi europejskie.

Krajowa piłka nożna to raczej za mało, żeby Sky Europe mogła się skutecznie zadomowić w Polsce. Potrzebne byłoby odebranie chociażby części praw filmowych CANAL+ i HBO. Paneuropejska platforma jest własnością 21st Century Fox, czyli jednej z najbardziej znanych wytwórni hollywoodzkich. Problem w tym, że od 2012 roku umowę z tą wytwórnią posiada ITI, czyli dzisiaj de facto CANAL+. Umowa jest długoterminowa, czyli została zawarta na kilka lat do przodu. Bez tej wytwórni trudno sobie wyobrazić Sky Europe na naszym rynku, a jedna wytwórnia to za mało. Większość kanałów tematycznych związanych z imperium Ruperta Murdocha już działa w Polsce, więc efekt świeżości odpada. Trudno sobie wyobrazić, żeby na przykład FOX, National Geographic Channel albo History Channel zniknęły z nc+ i Cyfrowego Polsatu.

Ewentualny start Sky Europe w Polsce mógłby nieźle namieszać. Obecne platformy musiałyby się dwoić i troić, żeby utrzymać abonentów. Tyle że Amerykanie już przejechali się na naszym rynku przy okazji telewizji Puls. Na pewno wyciągnęli wnioski z tamtej porażki i wiedzą, że w naszym kraju potrzeba naprawdę dobrze przygotowanego produktu. To oddala perspektywę wejścia Sky Europe. Nie kupimy czegoś tylko dlatego, że nazwa jest międzynarodowa lub kojarzy się z Ameryką.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.