BLOG: Polsat News 2 zmieni nazwę i formułę?

dodano: 2015-02-09 21:11 | aktualizacja: 2015-02-09 21:44
autor: Daniel Gadomski | źródło: SatKurier.pl, Inf. własna

Oba kanały informacyjne zadebiutowały w 2014 roku. Oba powstały na bazie stacji biznesowych, którym nadano szersze formuły. Celem obu anten było uzupełnienie ramówki głównego kanału informacyjnego. Sukces odniósł jedynie TVN24 Biznes i Świat. Jak zdradziło właśnie szefostwo TVN-u, kanał osiągnął już próg rentowności. Polsat News 2 to zupełnie inny świat. Dlaczego nie odniósł sukcesu porównywalnego do kanału konkurencji?

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

W 2013 roku udział w rynku telewizyjnym TVN CNBC wynosił 0,05 proc. Z kolei w styczniu 2015 roku już 0,25 proc. W pierwszym miesiącu poprzedniego roku Polsat Biznes miał 0,07 proc. udziału w rynku, a w pierwszym miesiącu tego roku 0,09 proc. (wszystkie dane Nielsen Audience Measurement za Wirtualnymi Mediami). Te liczby mówią same za siebie. Metamorfoza TVN CNBC w TVN24 Biznes i Świat udała się, a Polsat Biznes w Polsat News 2 nie.

Dlaczego TVN-owi udało się? Rozpoczął nadawanie na początku 2014 roku, który obfitował w dramatyczne wydarzenia na Ukrainie. Majdan był dla TVN24 Biznes i Świat tym, czym dla TVN24 był 11 września 2001 roku. Okazją do zaprezentowania szerszej publiczności podczas znaczącego wydarzenia międzynarodowego. Poza tym nadawca nie tylko rozszerzył tematykę swojego kanału, ale także postawił na nowe twarze niezwiązane dotąd z grupy TVN. To m.in. piękna prezenterka Patrycja Drozd, związana wcześniej z Superstacją i Radiem Eska. Przez większość ubiegłego roku związana była też inna piękność – Magdalena Ogórek. Znana ekspertka od religii, a od niedawna kandydatka na prezydenta Sojuszu Lewicy Demokratycznej. Do tego dokumenty polecane przez Ewę Ewart, więc bardziej wymagający widz znalazł też coś dla siebie.

Polsatowi News 2 pech dokuczał od samego początku. Kanał rozpoczął nadawanie jako Polsat News+, ale musiał szybko zmienić nazwę przez spór sądowy z platformą nc+. Ta nie chciała, aby używał charakterystycznego plusika, kojarzonego z jej kanałami. Batalię sądową wygrał Polsat, ale po wielu miesiącach nie przywrócił kanałowi pierwotnej nazwy. O ile w TVN24 Biznes i Świat nazwa jasno pokazuje zawartość tematyczną stacji, to nazwa Polsat News 2 kojarzy się z powtórkami albo suplementem. Zresztą nadawca specjalnie nie broni się przed takim wizerunkiem. Przeniósł część swoich reporterów do nowego kanału i nawet podczas przygotowywania materiałów do „Wydarzeń” na głównej antenie Polsatu są przedstawiani jako Polsat News 2. Jak pokazują wyniki nie przynosi to oczekiwanego efektu. Jakby tego było mało widzów traci główny kanał Polsat News. W styczniu 2014 miał 1,16 proc. udziału w rynku, a w styczniu 2015 roku już tylko 0,88 proc.

Władze grupy Zygmunta Solorza-Żaka powinny wziąć to pod uwagę i znaleźć bardziej wyrazisty wizerunek dla Polsat News 2. Miejsca na poważny kanał biznesowy i światowy raczej nie ma. Być może warto pomyśleć nad młodzieżowym kanałem informacyjnym z całkiem młodymi i nieogranymi twarzami. Zmiana nazwy i formuły jest raczej nieunikniona. Choć zapewne poczekamy jeszcze na ten krok wiele miesięcy.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.